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    建222家老字号品牌数据库
    作者:admin    发布于:2018-09-10 09:19  
    上海市商务委透露,上海现有老字号品牌222家,其中经国家商务部认定的“中华老字号”企业180家,在全国占比16%,位居各省市第一。从行业分布看,零售服务行业占28%,食品加工行业占16%,纺织服装及日用品行业占14%,餐饮服务业占13%,文化艺术服务行业占12%,集聚着曾经最辉煌的制造、购物、服务和文化品牌。从企业性质看,国有企业占34%,混合所有制31%,民营企业占21%,中外合资占11%,其他占3%。从经营情况看,年销售额亿元以上的企业占31%,千万元以上的占38%,千万元以下的企业占31%。
     
    通过大调研,上海排摸222个老字号基本信息、发展动态,分析研究企业情况,建立了222个老字号品牌数据库。
     
    摸清底数后,制定“分类施策”的品牌管理方式。比如:
     
    打造一批具有国际竞争力的知名品牌,对光明乳业、老凤祥、上海家化、红双喜等在全国市场具有影响力的龙头企业,对标国际一流企业,推动其实施国际化战略,通过“四个一百”专项行动、对接海外宣传平台等举措,助力企业拓展境外市场,开展全球采购、跨国并购、境外上市,扩大自主品牌国际影响力;
     
    壮大一批具有全国影响力的优势品牌,对雷允上、凤凰自行车、回力等行业内居领先地位的品牌,鼓励其做大做强,抢占国内行业龙头地位,通过“老字号中华行”、“老字号+互联网”等项目,为企业市场拓展、形象推介搭建平台,促进品牌“优势更优、特色更特、强势更强”;
     
    弘扬一批传承技艺和记忆的文化品牌,对龙凤旗袍、周虎臣曹素功等曾享誉全国的非遗,对其品牌历史、制作技艺、文化内涵重点宣传和保护,通过机制创新、人才选聘、资本引进等措施激发企业发展动力,并将其纳入非物质文化遗产保护名录,对接“老字号进校园”、老字号文化展等活动,对品牌历史、制作技艺、文化内涵重点宣传和保护;
     
    盘活一批经营不善的沉睡品牌,对朋街服饰、悦来芳等已淡出市场、停止经营的品牌,通过搭建品牌价值评估、交易平台,以转让、商标许可等方式激活。
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